2021年开局冲劲十足 华帝做对了什么?

2021年开局冲劲十足 华帝做对了什么?

4月28日,华帝股份(SZ002035)发布2021年一季度业绩,1—3月份实现营收10.52亿元,同比增长52.17%;实现净利润7738万元,同比增长66.97%;基本每股收益0.0890元,同比增长66.98%。

2020年,华帝股份实现营收43.60亿元,实现归属于上市公司股东的净利润4.08亿元。华帝方面表示,公司各项业务均保持了去年下半年以来良好的发展态势。

2020年,华帝干了这几件大事

业界分析认为,2021年华帝开局良好,既与厨电行业回暖有关,更与2020年及此前若干年战略布局有关。

2021年开局冲劲十足 华帝做对了什么?插图

(图片来源:华帝官网,侵删)

2020年,华帝主要做了这几件大事,为企业发展做了较好的铺垫:

大手笔推广新品:2020年10月,华帝联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”,首次提出“全系”概念并发布包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器在内的华帝敦煌套系产品。由于这场发布会在鸣沙山畔、月牙泉旁举行,被誉为“中国厨电发展史上最浪漫的发布会”。

华帝套系厨电利用云数据、5G等领先技术,让厨房统一成智慧大脑,为用户提供高智能的生活体验。全系厨电的问世,亦打破厨电行业一直以来的单品研发思路,中国人的厨房由此进入全生态解决方案时代。

品牌建设卓然出众:华帝坚持高端、时尚品牌定位,聘请吴亦凡、林更新为形象代言人,不断强化时尚品牌基因。其传播方式亦可圈可点,比如,布局短视频平台,与小红书、抖音、快手等平台合作,打造多元化主题IP及热门话题;携手重点卫视及网络头部平台,全线布局微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台,与快手达成战略合作,在深化品牌认知度提升美誉度的同时,亦带动了产品销售。

2020年,华帝蝉联中国品牌价值500强和亚洲品牌500强,荣获超过37个奖项。

研发投入不遗余力:至2020年底,华帝拥有与厨卫电器相关的专利技术2612项,最具影响力与代表性的技术,有烟机语音控制、蒸水洗、灶具飞碟式翻转炉头、聚焰燃烧器、干态洗,等等。

2020年,华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型,上半年就开发上市新品55款,进度同比提升14%。2020年,华帝研发投入比提升至5.05%。

线下、线上、工程,三渠道同时发力:2020年,华帝线下渠道不断优化,深耕高端品牌市场的同时,子品牌“百得”积极下沉市场,重点拓展三四线城市,华帝在一至四线市场影响力、市占率均有提升。

2020年,华帝线上渠道实现营业收入144,082.90万元,占主营收入比例提升至33.53%;工程渠道实现营业收入58,873.86万元,同比增长25.08%,占主营业务收入比例提升至13.70%。

海外市场坚持自主品牌:2020年,华帝海外市场坚持自主品牌,实现营业收入51,797.00万元,占主营业务收入比例提升至12.05%。

华帝核心优势:品牌高端+产品领先

依据华帝股份2020年年报表述,2021年将持续锻造高端品牌形象,全面深化“时尚化、高端化、套系化”形象 ,输出全新品牌定位,沉淀品牌资产。

业界认为,品牌高端与产品领先,是华帝两大显著优势。

产品端,华帝已建立完整的产品结构体系,从烟机、灶具、热水器、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机、净水器、壁挂炉到全屋定制,产品结构完善,对市场形成无缝隙覆盖,可以满足不同细分市场、不同客户需求偏好。

近年来,华帝推动产品从高端智能单品向全系时尚厨电进行升级,2019年11月推出智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统,改变厨房一直以来的烧饭做菜单一定位,从全屋家居、整体厨房电器延伸到集智厨房空间领域。

华帝坚持技术驱动产品创新,近年来着力打造引领行业的新概念产品。比如,华帝干态洗碗机,集洗、消、存于一体,还实现了烟灶联动。

品牌端,华帝拥有较高的品牌知名度与美誉度,是中国“厨电三杰”之一。

华帝还构建了全渠道销售体系,建立了功能齐全的营销部门和人员结构合理的销售队伍,在积极拥抱新零售的同时,大力开拓工程渠道。

券商机构分析认为,随着厨电行业实现恢复性增长,具有领先产品力及高端品牌优势的华帝,2021年有望实现大幅增长。

厨电新趋势:产品高端化+市场低线化

2018年之前,中国厨电行业是一个迅猛增长的行业;2018年之后,厨电行业增速放缓,对厨电企业影响较大。

近年来,厨电行业又出现新的趋势。

据GFK中怡康持续监测数据,近年来,我国中低端家电市场持续萎缩,高端家电产品占比持续提升。以2020年为例,1万元以上彩电销售额占比已达24.0%,1万元以上冰箱销售额占比已达23.5%,5000元以上油烟机销售比重甚至高达32.4%。消费升级催生高品牌、高品质、高端产品快速发展。

具体到厨电行业,目前一二线厨电市场已渐趋饱和,三四线市场及农村市场厨电需求日益旺盛,爆发势头强劲。

华帝品牌及产品战略与市场趋势刚好吻合。自2017年始,华帝确定高端品牌定位,并不断加大资源投入,通过在流量IP、跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新输出,打造高端、时尚、智能的品牌调性,目前已获得越来越多消费者尤其是年轻人认同。

目前,华帝集团拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌。“华帝”品牌定位为高端智能厨电,主打高端市场,致力将智能科技与时尚美观的工业设计相结合;“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”,主打中端及海外市场;“华帝家居”是“华帝”旗下高端定制家居品牌,专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。

作为厨电行业首家上市公司,经过多年的发展,今天的华帝已经建构了从品牌到技术、研发再到营销的体系化优势,尤其在烟机、灶具、热水器三大领域,领先优势非常明显。

(文章来源:万维家电网,侵删)

关于作者: 集成灶评测网

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